Seit 1710 wird im heutigen Kräuterdorf Söchau eine Kopie des Mariazeller Gnadenbildes verehrt und seit 1770 gibt es das "Zeller-Fest". Im Laufe der Jahre und Jahrhunderte wurde das Zellerfest immer größer und ist heute zum größten Kirtag in der Oststeiermark geworden, der an die 15.000 Besucher aus Nah und Fern anlockt.